Sugestão de textos

Textos para compreender melhor a Escola de Frankfurt

O primeiro, do professor Francisco Rüdiger, da PUC/RS, sobre a Escola de Frankfurt.

http://www.robertexto.com/archivo14/escola_frankfurt.htm

O segundo, uma pesquisa tendo como referencial teórico autores que integram ou que forma influenciados pela Escola de Frankfurt, indico: OLIVEIRA, Denis de; MAIA, Marta Maria. Revista Veja: o temor como mecanismo conservador na esfera pública.

http://www.martamaia.pro.br/jhistoria_veja.asp

Leia uma entrevista com Marcelo Gabbay sobre às críticas e a atualidade da Escola de Frankfurt. Na entrevista, Marcelo ao questionar o comportamento dos repórteres na abordagem dos fatos, deixa evidente a diferença de classe e a dimensão ideológica. Confira:

http://observatoriodamulher.org.br/site/index.php?option=com_content&task=view&id=844

Análise dos MCM pela Indústria Cultural

Como analisar os meios de comunicação atrelados a grandes empresas? Um caminho para introduzir a reflexão está no conceito de Indústria Cultural, que aparece pela primeira vez no primeiro capítulo do livro “Dialética do Esclarecimento”, de Theodor Adorno e Max Horkeimer. O conceito tem função de mostrar como os bens culturais são transformados em mercadorias. Nesse sentido, o conceito aproxima-se à noção de fetiche da mercadoria de Kal Marx. O que estaria no interior desta análise é a servidão da cultura aos ditames do mercado capitalistas. Enquanto no âmbito da arte, sua produção fica banalizada na função do entretenimento, na produção da informação estaria em questão a manutenção do status quo. A ideologia dominante teria esta função de organizar a realidade a manter a hierarquia social, ou seja, fazer com que a opinião de uma minoria passe a ser também a opinião da maioria.

Seguindo este princípio, os grandes meios de comunicação tem um importante papel no Estado Moderno (ou burguês), de moldar a opinião da maioria. Uma boa forma de observar este trabalho silencioso (sendo que o sentido ideológica fica oculto na mensagem) é perceber o tom depreciativo às políticas que não são destinadas à manutenção das forças dominantes. Quantas vezes são agregados outros sentidos a determinados fatos? Como na proposta da Fenaj de criação do Conselho Federal de Jornalismo, em 2006, quando as grandes empresas de comunicação associaram este projeto ao governo federal e a práticas de estados totalitários, como o nazismo e o fascismo. No âmbito do entretenimento é comum o povo latino fazer o serviço sujo.

Conceitos como Indústria Cultural, ideologia, fetiche, alienação e reificação são importantes para estabelecer uma crítica à sociedade capitalista.

Um texto que camufla a realidade

Uma análise elaborada a partir da leitura da Revista Época (2 de agosto de 2010), sobre as eleições presidenciais de 2010, permite avaliar um suposto posicionamento a favor do candidato José Serra (PSDB), enquanto as candidatas Dilma Rousseff (PT) e Marina Silva (PV) não ganharam o equivalente destaque.

No texto O Sujeito (Extra) Ordinário, os autores Coutinho, Xavier e Furtado fazem referência ao livro República de Platão, e uma analogia sobre o que é realidade e o que é representação dessa realidade. Ou seja, um filme sobre uma vida não é uma vida, assim como a pintura de uma cama não é uma cama. Por mais realista que seja a pintura, a intermediação da subjetividade do artista (pintor) está sempre presente. O artista fez a pintura do que viu ou do que imaginou?

Essa relação pode ser feita com a reportagem Cara a cara pela primeira vez. De um total de 132 páginas, a revista Época dedicou apenas três para as eleições presidenciais. Percebe-se uma exaltação dos pontos positivos de Serra, como suas experiências em debates que servirão de base para o tucano e como está preparado para enfrentar os outros candidatos. “Enquanto Dilma é uma estreante em debates, Serra é veterano”, diz a revista em um de seus parágrafos.

Em relação à Dilma, entretanto, o foco está no que ela deve mudar durante a campanha, e suas possíveis falhas como candidata. De modo implícito, a revista utiliza a adjetivação como: enfadonha, “tecnicista” e agressiva, por exemplo. Já no que diz respeito à Marina, há um posicionamento mais neutro, com poucas palavras sobre o que deve mudar para melhorar suas estratégias e quebrar a polarização entre PT e PSDB. Mas ainda assim, é notório a abordagem voltada ao negativo quando há referência sobre suas contradições diante do público e sobre sua convicção religiosa, por exemplo (informação desnecessária e sem menção para os outros candidatos).

Como diz no texto O Sujeito (Extra) Ordinário, o personagem é uma simplificação, uma concentração de ações e palavras que o define no interesse da narrativa. O que se percebe na reportagem é um recorte de momentos vividos pelos candidatos, que são verdadeiros, mas que não se limitam exclusivamente a isso. Há uma tentativa de construir uma imagem voltada aos interesses editoriais, que não representam, necessariamente, os interesses da sociedade. Quanto mais elaborada a linguagem mais aumenta-se a subjetividade e, no caso da revista, existe uma mesclagem de conteúdo que camufla o posicionamento da Época à favor de Serra. Por meio da escolha de palavras (ressaltando pontos pós Serra e falhas das mulheres) e de um box que fala dos três candidatos, a revista tenta passar uma imagem isenta, mas que num olhar mais crítico mostra a sua preferência.